كانون جهانگردی و اتومبیلرانی جمهوری اسلامی ایران در نظر دارد با توجه به رسالت و اهداف خود در امر فرهنگ سازي و كمك به توسعه صنعت گردشگري كشور، همچنين ارتقاء سطح توجه عمومي جامعه به اهميت اين حوزه، جشنواره فرهنگي هنري عكس و فيلم "ايران را بايد ديد" را برگزار کند.  برگزاري اين جشنواره مي تواند مشاركتي در راستای معرفي بخش‌هاي كمتر شناخته شده صنعت گردشگری ايران باشد. نظر به ضرورت رونق بخش گردشگری، اين جشنواره آینه تمام نمایی از ظرفیت‌های ایران در سطح بين‌المللی و عكس‌ها و فيلم‌ها، دريچه‌ای به روي جهانيان براي شناخت بيشتر و واضح تر توانمندی ها و ظرفيت‌های كشورمان خواهد گشود. 

• استفاده از ظرفيت‌هاي كانون جهانگردی و اتومبیلرانی در جهت تجميع پتانسيل‌هاي هنرمندان عكاسی و فيلمبرداری و تبیین و گسترش آن در راستاي ارتقاء فرهنگ گردشگري 
• ترويج گردشگري از طريق مشاركت فردی اقشار جامعه و هنرمندان در اين مسابقه 
• تهيه بانك تصويري و ويدئويي از جاذبه‌هاي گردشگري و استفاده از آنها در معرفی بيشتر صنعت گردشگری کشور
• بهره‌گيري از پتانسيل بالاي گردشگري و معرفی مكان‌هاي كمتر شناخته شده به منظور توزيع مناسب سفر در كشور